Der Bundestagswahlkampf des Bündnis 90/Die Grünen

1.Vorwort

Die Informationen dieser Analyse des Bundestagswahlkampfes 2005 des Bündnis 90/ Die Grünen beruhen sowohl auf schriftlichen Befragungen als auch auf Telefoninterviews. Im Rahmen der Recherche bestand ein kontinuierlicher Kontakt, telefonisch und schriftlich, zu Michael Scharfschwerdt, Leiter der Öffentlichkeitsarbeit in der Bundesgeschäftsstelle der GRÜNEN, welcher uns unter anderem die Möglichkeit der Kontaktaufnahme zu weiteren Kampagnen-Mitwirkenden bot. Zum einen ermöglichte der Kontakt zu Dietmar Strehl, Bundesschatzmeister der GRÜNEN, Einblicke in die finanzielle Wahlkampfplanung der Partei und in die Werbekampagne. Zum anderen verhalf der telefonische Kontakt zu Robert Heinrich, Büroleiter der Politischen Bundesgeschäftsführerin, strategische Hintergründe sowie Informationen zur Wählerforschung zu erfahren. Zusätzlich zu dem Kontakt zu Parteimitgliedern wurde eine schriftliche Befragung mit den für die Werbekampagne zuständigen Agenturen – „Zum goldenen Hirschen“ und „Kompaktmedien“ – durchgeführt. An dieser Stelle möchten wir uns für die hervorragende Kooperation während unserer Recherche und für die herausragende Unterstützung unserer Analyse bei Michael Scharfschwerdt, Dietmar Strehl und Robert Heinrich stellvertretend für die gesamte Partei Bündnis 90/Die Grünen bedanken. Des Weiteren richten wir unseren Dank an Alice Gittermann, Mitarbeiterin der Werbeagentur „Zum Goldenen Hirschen“, und an die Agentur „Kompaktmedien“ für die Teilnahme an der schriftlichen Befragung.
Im Rahmen dieser Analyse wird zunächst die Ausgangslage des Bündnis 90/Die Grünen vor der vorgezogenen Neuwahl des Bundestages 2005 dargestellt. Zum einen wird auf die Positionierung der Partei eingegangen, zum anderen werden die Aktivitäten der GRÜNEN im Bereich der Wählerforschung und sowohl der Gegner- als auch Medienbeobachtung erläutert. Im Anschluss daran werden die strategischen Aspekte der Wahlkampagne beleuchtet. Kampagnenziele, Zielgruppen aber auch Zeitplanung, Organisation der Mitwirkenden, Botschaften und die Budgetplanung werden thematisiert. Im dritten Teil dieser Analyse wird dargelegt, in wie fern und in welchem Umfang die Strategie der Partei Anwendung fand. Die Werbekampagne einschließlich des Internetwahlkampfes, die Medienkampagne und weitere organisierte Kampagnen stehen im Fokus. Zum Schluss wird im Rahmen eines Fazits eine kurze Bilanz über den Verlauf des Wahlkampfes 2005 und dessen Auswirkungen gezogen.

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Autoren: Katrin Dietrich, Nina Keim

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